הסוד למיתוג מוצלח

"מותגים אותנטיים לא נוצרים בחדרי מחלקת השיווק או בחברות הפרסום. הם נוצרים מכל הפעולות שהחברה מבצעת" - האווארד שולץ  (מייסד סטארבקס)

מיתוג ומיצוב הינם הכלים של העסק לקבע את מקומו מול התחרות בשוק, להצביע על הייחודיות והיתרונות המהותיים שהחברה מציעה ללקוחות.

מיתוג נכון ימשוך אל החברה את הלקוחות הנכונים. אלו שהשירותים והמוצרים שמציעה החברה מתאימים להם ביותר, ומעניקים להם את התועלת הרבה ביותר, דבר שיוביל לסגירת עסקאות ולרווחיות.

מיתוג החברה איננו רק הלוגו, בחירת הצבעים והגרפיקה. אלו רק תומכים ומסייעים לחזק את המסרים והרגשות העיקריים.

מיתוג החברה הינו הגדרת הזהות שלה, וכל הפעולות עבור שידורו לעולם.

למעשה, המיתוג הוא כל מה שחושבים ואומרים על החברה, האנשים שלא נמצאים בה.

לכן הצעד הראשון במיתוג, שיוביל תהליכים רבים אחרים בחברה, הנו לגבש את זהות החברה ומהותה באופן תמציתי וברור.

פרק שיעניין אותך: השפעת צבע על מותג ומכירות

שאלות ראשוניות להבנת הזהות של החברה

 - מה עושה את החברה שלך מיוחדת ושונה?

 - מה החברה שלך עושה שיוצר ערך ללקוח?

 - מה גורם ללקוחות לבחור את החברה שלך על פני המתחרים?

 - מה גורם ללקוח לאהוב לעבוד עם החברה שלך?

 - מה החוזקות של החברה שלך?

 - אילו יכולות, שירותים ומוצרים היית רוצה להוסיף להיצע החברה?

 - מה החברה עושה ששונה מהמתחרים?

 - כיצד אתה מציג את החברה שלך וההישגים שלה באירועים?

להורדה חינם של חוברת העבודה:
הגדר את הלקוח האידאלי שלך למיקוד שיווקי אסטרטגי

פעולות שיובילו לתעוד והגדרת הזהות של החברה

 - רשום מה הערך שאתה רואה בחברה, 

      - מה החברה עושה? 

      - מה מיוחד בעשייה של החברה? 

      - מה המהות שמרגשת וממלאה את צוות החברה באנרגיית עבודה ויצירה?

- רשום מה הערך שאתה רוצה שהלקוחות יראו בחברה,

      - מה השירותים והמוצרים שבהם ידועה החברה?

      - מהו כאב של לקוחות שהחברה יכולה להפחית או להסיר

      - מהו רצון של הלקוח שהחברה יכולה לממש או לקרב?

      - מה הכותרת במשפט אחד בו הלקוחות יגדירו את החברה?

      - באילו מילות תיאור ישתמשו הלקוחות בתאור החברה? (אמינה, יעילה, שרותית, נותנת ערך, וכד')

פרק שיעניין אותך: מאפיינים של לוגו מוצלח 

 - פגוש וראיין לקוחות, פנים אל פנים, בזום, או בשאלונים, בנוגע לתפיסתם את החברה,

      - שאל, איך היית מתאר את החברה שלנו?

      - שאל, מדוע בחרת לעבוד איתנו על פני המתחרים?

      - שאל, אם תהיה לך הזדמנות להמליץ עלינו, איך תתאר את החברה?

 - כעת, השווה בין הרשימות. מצא את המאחד ואת השוני.
     - צור מהרשימות מסמך אחד שמתאר את החברה ואת הזהות שלה. במידה וצריך, 

     - הכנס שינויים שהחברה צריכה לעשות כדי להתאים יותר ללקוחות שלה.

כעת אתה מוכן להתחיל בפעילויות המיתוג של החברה, ליצור את החומרים הגרפיים והשיווקיים ולבצע פעולות פרסום ויחצ"נות אשר יפיצו את שם החברה ויביאו הזדמנויות עסקיות לחברה.

פרק שיעניין אותך: פתרון צרכי הלקוח - העבודה שיש לבצע JTBD

לא לפספס! קבלו פרקים חדשים ומידע עדכני

לאימייל: לחצו כאן

לשליחת הודעת Whatsapp עכשיו   לחצו כאן

לשליחת הודעת Telegram עכשיו לחצו כאן

צרו קשר לתיאום שיחת התייעצות ללא עלות: אימייל

לאוסף הפתגמים על מנהיגות וניהול לחצו כאן

לתוכן העניינים לחצו כאן

לרשימת כל הפרקים לחצו כאן

למידע על ייעוץ, מנטורניג ואימון ליזמים, בעלי עסקים ומנהלים
- לחצו: סטרטגו 360 

צפו בסרטונים ב YouTube   לחצו כאן

התחברו איתי ב Linkedin לחצו כאן

עקבו אחריי ב Instagram לחצו כאן

עקבו אחריי ב Twitter לחצו כאן